CIEKAWOSTKI Z GUS

Wyże i niże nie tylko w pogodzie

Według publikowanych co jakiś czas prognoz Polskę czeka gwałtowne załamanie liczby ludności i starzenie się społeczeństwa. Czy rzeczywiście w naszym społeczeństwie zachodzą zjawiska, które swoją dynamiką dotkną wielu dziedzin życia i wymuszą działania dostosowawcze, również w sferze marketingu?

Na przygotowanym przez nas wykresie pokazującym strukturę ludności Polski wg roku urodzenia widać wyraźnie jak głębokie są skutki załamania przyrostu ludności w latach 1982-2002.

Zjawisko to trwało 20 lat – dwukrotnie dłużej niż spadek liczby urodzin (czyli tak zwany niż demograficzny) zapoczątkowany pod koniec lat 50-tych.

W liczbach bezwzględnych różnice są olbrzymie – na przykład w ciągu najbliższego ćwierćwiecza liczba 25-latków spadnie o połowę, z obecnych blisko 700 tysięcy do około 350 tysięcy. Zdaniem specjalistów obserwowane od kilku lat odwrócenie trendu ma charakter przejściowy i nie spowoduje zatrzymania tendencji do starzenia się naszej populacji.

Budżety i wyposażenie gospodarstw domowych

Statystyczny Polak konsumuje miesięcznie żywność i napoje warte ponad 200 złotych. Największy udział w tej uczcie ma mięso i wędliny, produkty zbożowe oraz nabiał. Te trzy grupy produktowe tworzą ponad 50% wartości koszyka zakupowego przeciętnego Kowalskiego.

Pod względem wyposażenia połowa polskich gospodarstw domowych posiada antenę satelitarną lub dostęp do kablówki, ponad 40% dysponuje komputerem a co trzecie ma odtwarzacz dvd. W ciągu ostatnich kilku lat dosyć duża była dynamika wzrostu wyposażenia gospodarstw domowych w szereg nowoczesnych sprzętów, takich jak odtwarzacz dvd, komputer czy mikrofala.

Skąd mamy taką wiedzę? Corocznie GUS wydaje publikację ‘Budżety gospodarstw domowych’ opartą o badania blisko 40,000 polskich rodzin. Opracowanie dostępne jest w Internecie na stronach GUS, pod adresem
http://www.stat.gov.pl/gus/warunki_zycia_PLK_HTML.htm