Nabywcy wina

Wino to pod względem wartości sprzedaży 10-ty produkt w koszyku zakupowym przeciętnego Polaka, z roczną sprzedażą przekraczającą miliard złotych (dane AC Nielsen za 2006 rok) i niezłą dynamiką wzrostu. Postanowiliśmy sprawdzić, kto w Polsce kupuje wina – czy wino jest produktem masowym, czy ma charakter bardziej niszowy, przeznaczony dla smakoszy. Zaprezentowane wyniki zebraliśmy w projekcie Omnibus Miast, na reprezentatywnej grupie dorosłych mieszkańców dużych i średnich miast (miasta powyżej 100 tysięcy mieszkańców).

Okazuje się że wino w ciągu ostatnich 6 miesięcy kupowało aż 2/3 mieszkańców miast! Niemal co trzeci badany kupował je raz w miesiącu lub częściej.

Wino kupują najchętniej osoby w wieku 25-64 lat, z wyższym wykształceniem, pracujący na cały etat, raczej w dobrej sytuacji materialnej, posiadające jeden lub więcej samochód w gospodarstwie domowym.

Natomiast do wielbicieli wina nie należą osoby bardzo młode lub te z najstarszej grupy wiekowej (co w dużej mierze  pokrywa się ze statusem zawodowym – studenci oraz emeryci, renciści),  osoby z niższym wykształceniem oraz osoby mniej majętne.

W ciągu 6 miesięcy badani średnio kupili 7 butelek wina, przy czym mężczyźni generują nieco większy wolumen sprzedaży niż kobiety, chociaż kupują z podobną częstotliwością. Znów emeryci i renciści byli tą grupą, która zakupiła najmniejszą ilość wina. Z pewnością można stwierdzić, iż w winie szczególnie gustują osoby pracujące na cały etat, z wyższym wykształceniem oraz osoby raczej zamożne.