WARTO PRZECZYTAĆ

David A. Aaker, Building Strong Brands, The Free Press  (380 stron)

Solidne opracowanie zasad budowania silnej i trwałej marki. Autor jest profesorem strategii marketingowej w University of California w Berkeley, uznanym specjalistą w zakresie wartości marki.

W książce w przystępny sposób omawia zagadnienia związane ze świadomością marki, lojalnością, postrzeganą jakością, osobowością oraz innymi aktywami marki.

Część pracy poświęcona jest mierzeniu wartości marki. Całość zaskakuje praktycznym podejściem i wieloma cennymi wskazówkami.